“史上最长的双11”收官后，抖音电商放榜。

11月14日，抖音电商发布的2024“抖音商城双11好物节”数据论述裸露，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。

值得闪耀的是，其中由货架场带动的成交额接续进步，占据大盘的42%，“超值购”成交额同比增长170%。自2023年起，货架电商慢慢成为直播电商平台思攻下的冲突口。2023年5月，抖音电商总裁魏雯雯曾公开暗示，夙昔一年，抖音电商的货架场景GMV（商品往返总和）占比达30%。

在直播场景中，抖音电商显露，本年“双11”大促时分，累计有275个品牌通过直播带货竣事成交额过亿元。

其中，新锐衣饰品牌SIINSIIN在抖音的“双11”获利为3.34亿元，同比增长47%，其相连独创东谈主林雅琳在接管《逐日经济新闻》记者采访时暗示，生意增长在团队预期范围内，“本年更多的惊喜来自于咱们有节拍的品牌整协作销看成，通过to B、 to C的组协作销情势，让品牌真确敬爱上出圈了”。

抖音电商发布的数据裸露，本年“双11”时分，111个电商作家直播间成交额破亿元。但是，第三方平台蝉姆妈的数据裸露，这次大促，抖音平台上的“销冠”达东谈主是“广东妻子”，与辉同业名轮番二，“交个一又友”卡位挤进前十，而东方甄选主账号荒野跌出榜单前十，排至第20，前一位次是其矩阵账号“东方甄选记号糊口”。

抖音“双11”销售额前十名 图片源流：蝉姆妈

一场场大促的滥用激越齐在重塑着抖音电商的生态，本年的抖音电商“双11”，究竟谁是赢家？

与辉同业冲进前三、东方甄选跌出前十

“双11”正在成为一场马拉松赛，抖音在本年10月8日抢先一步，最早启动了这场下半年最关键的营销大促。

11月14日，这场“捏久战”的战况揭晓。抖音电商数据裸露，10月8日至11月11日，超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%，超2000个单品成交额破千万元。

在主要战场直播电商方面，大促时分，111个电商作家直播间成交额破亿元，超47万名电商作家成交额同比翻倍，近25万名电商作家成交额增速超500%。

记者查阅蝉姆妈数据闪耀到，本年“双11”，抖音平台上销售额名次前三的达东谈主分散是无忧传媒旗下的牌号主播“广东妻子”、与辉同业和贾乃亮，三者的销售客单价分散为345.6元、65.7元和265.48元。

“交个一又友”名轮番10。据其显露的战报数据，“双11”大促时分“交个一又友”全渠谈成交额冲突64亿元，同比增长158%，累计订单量超过714万单，创积年大促新高。其中抖音平台主号直播间成交额同比增长63%，抖音垂类矩阵直播间成交额同比增长60%，“交个一又友”淘宝直播间成交额同比增长73%。

而领有超2934万个粉丝的东方甄选跌出榜单前十，名轮番20，前一位次是其矩阵账号“东方甄选记号糊口”。

对此，互联网分析师张书乐向记者暗示，和董宇辉绝对切割后，东方甄选例必会流失一部分董宇辉的粉丝，赔本部分销量；同期，“双11”自己启动疲软，东方甄选也遴荐低调，“并莫得使劲过猛，也让其销售事迹莫得‘好意思化’”。记者从东方甄选方面了解到，本次“双11”，东方甄选在抖音平台上只进行了惯例行动。

此外，本次“双11”，抖音电商在达东谈主方面的首要变化还围绕着“缺席”和“回想”。“豪恣小杨哥”“东北雨姐”等新晋主播均因带货家具问题“翻车”而缺席这次营销嘉会；“抖音好意思妆一哥”骆王宇在10月14日开启了复出后的首场抖音直播，但销售获利较昨年大幅下滑，仅排在146名。

在谈及东方甄选等头部主播的“双11”获利推崇并不杰出时，百联筹商独创东谈主庄帅也向《逐日经济新闻》记者暗示，一方面是因为“小杨哥”等主播缺席，平台莫得畸形杰出的主播；另一方面是抖音平台的竞争强烈，“还有‘小杨哥事件’让总共抖音直播电买卖务受到了影响”。

从第三方平台统计的榜单来看，目下抖音平台上的达东谈主直播如故压倒性地赢过了店铺直播的销售获利。榜单名次前20的均为带货达东谈主，小米官方旗舰店名轮番21。小米公司官方发布的数据裸露，本年“双11”时分全渠谈累计支付金额破319亿元，创小米积年大促新记载。

抖音电商发布的数据裸露，本年“双11”大促时分，累计有275个品牌通过直播带货竣事成交额过亿元。

货架电商占比42%，加快流畅“内容场”

直播电商自兴起以来，常以与货架电商酿成对照组的默契出现。当直播电商的干戈投入下半场，抖音、快手等电商新势力启动紧要淘宝、京东等传统电商平台的大本营，货架电商和敬爱电商的领域日趋消弭。

自2022年起，抖音电商入辖下手扩建货架场，并于2023年头将原百亿（元）补贴升级为“抖音商城超值购频谈”。

2023年5月，魏雯雯曾共享了一组数据：“第一是举座货架GMV占比，在大盘增长的前提下还在扩大，目下照旧稳稳超过了30%。第二个是用户风气，当用户酿成了主动滥用的风气，就会去浏览商城、主动搜索，夙昔一年，抖音商城GMV同比增长277%，抖音电商搜索GMV同比增长159%。第三个是商家领域，咱们看了一个敬爱的数据，刻下抖音电商生态中，有56%商家的货架场景GMV占比超过了五成。”

11月14日，抖音电商发布的数据论述裸露，由货架场带动的成交额接续进步，占据大盘42%，“超值购”全域成交额同比增长170%，“超值购”下单用户数同比增长130%。

对此，庄帅向记者暗示，通过42%这一数据还暂时不实在服抖音已通过货架电商冲突了内容电商的增长瓶颈，“因为抖音电商的增速不才滑，举座的体量不大，只可说货架场占比的进步，让抖音有契机冲突内容电商的瓶颈”。

与此同期，本年抖音电商屡次强召回想内容本色。在9月的抖音电商作家盛典上，魏雯雯强调，抖音电商升级了流量机制，在全新的环境下，“好内容”将成为生意增长的第一世产力。平台还推出新的扶捏计策，助力更多作家健康成长与发展。

“平台流量向好的内容歪斜，咱们也会在内容营销上去作念更多的转变，匡助咱们的家具力获得更好传播。在筹算策略上，咱们更多通过抖音自播的踏实增长确保生意的健康度，以及电商IP和达播矩阵的诱骗来镇定品牌在品类内部的率先地位。”林雅琳向记者暗示。

关于抖音电商目下的竞争力，庄帅觉得，受到淘宝直播和京东采销直播的影响，快手电商、小红书电商和视频号电商的竞争，还有自身平台主播的非诚信事件影响，抖音电商竞争力在放松。不错预思的是，本年“双11”战局放弃了，可抖音电商眼前的挑战还远不啻这些。

（源流：逐日经济新闻）